Baixo custo, variedade de cores e a promessa de colorir e tratar os fios ao mesmo tempo são algumas das justificativas das brasileiras que optam por tingir seus próprios cabelos. Segundo pesquisa feita em 2010 pela L’Oréal, 79% das brasileiras tingem os fios, sendo que 41% delas fazem a aplicação em casa. A diferença de preço é significativa; nas prateleiras de supermercados, farmácias e perfumarias o preço da caixinha varia de R$ 7,50 a R$ 22 enquanto que realizar a técnica com um profissional dificilmente sai por menos de R$ 60. Tem ainda a praticidade de uso, já que os kits vêm com o tubo de coloração e o frasco de creme revelador nas doses exatas para serem misturados; sem contar que alguns trazem ainda pente aplicador, luvas de plástico ou silicone e sachê de tratamento para aumentar a durabilidade da cor.
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